MTK:n puutarhaverkoston aloitteesta toteutettava kampanja suunnitellaan ja sisällöt toteutetaan MTK:n, SLC:n sekä avomaankasvisten sekä perunantuottajien rahoituksella. Tukuista ovat mukana lisäpanostuksella Tuoreverkko ja Ålands trädgårdshall. Kampanjan medianäkyvyydestä vastaavat suurimmalta osin kauppaketjut, markkinaosuuksiensa mukaisesti.  Kaupat jakavat myös kampanjasisältöjä omissa kuluttajakanavissaan.

Markkinointikampanjan keulakuvana on muun muassa Farmi Suomi -tv-ohjelman myötä suureen nosteeseen noussut kongolaissyntyinen rap-artisti PastoriPike. Kampanjassa hän avaa omaa suhtautumistaan suomalaisiin kasviksiin muun muassa tarinoin ja ruuanvalmistuksen keinoin. Markkinointimateriaaleissa hyödynnetään myös kuvamateriaalia maatiloilta ja tilaesittelyjä sekä vuoden 2020 Kokiksi valitun Lari Heleniuksen ja MTK:n Heidi Siivosen reseptejä.  

Kuva: Mona Salminen

Kampanjan toteutuksesta vastaa sisältömarkkinointitoimisto Dingle yhdessä videotuotantoyhtiö Cocoan kanssa. Mainoksia pyöritetään digitaalisissa kanavissa kesäkuun puolivälistä elokuun puolelle asti. Kaikista mainosmateriaaleista ohjataan kampanjan laskeutumissivun sisältöihin, jotka luodaan kasvikset.fi -sivustolle. 

Kampanja on osa laajempaa Hyvinvointia Suomesta -konseptia, jossa pyritään tuomaan maaseudun merkitystä näkyvämmäksi ja lisäämään maataloustyön arvostusta kaupunkilaisten keskuudessa. Kampanjaa on tarkoitus jatkaa 2022 talvella ja kesällä.